门窗各地经销商借品牌推广以提高竞争力影响力
发布日期：2010-07-02 14:45:46
信阳市门类经销门店不下200家，其中包括原木门、实木复合、生态门、烤漆门、免漆门、钢质门、非标门等10余种品类，更不乏润成、美心、盼盼、将军等各类门中的代表品牌。信阳地区不仅市场空间大，其门窗行业的层次和种类也非常丰富。可见信阳市门窗行业存在巨大发展潜力，但为什么会出现门店冷清的局面呢?笔者近日带着疑问走访了相关业内人士。
家居行业中，门窗经销门店的投资门槛是比较低的，各地门窗市场空间规模都比较大，因此门窗的门店数量比较多。再加上个门窗企业间不相上下的技术水平，其产品质量方面也存在同质化现象，因此竞争相对激烈。信阳市门窗市场就是这样。业内人士分析，同质化情况下，各商家需找出自己的卖点，比如不同的材料或不同的设计，像上海奔奔就采用了塑木材料，环保、重量轻、防水防潮、不易变形等。但当消费者不信任或不了解自己的品牌时，就需要加强消费者对自己品牌的认知度，建立品牌影响力。当品牌影响力建立起来后，慢慢就会形成自己品牌的口碑和市场，甚至击败比自己强的对手，这也是许多二线品牌在部分区域内更胜一线品牌的原因，其关键还在于市场一线的经销商，在于经销商的宣传力度和建立品牌影响力的方法。
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