易和永康门博会上的一枝独秀

发布日期：2010-06-24 15:49:36

2010年5月26日，第一届中国国际门业博览会在永康举行，作为中国门都举办的第一届门业盛宴，门博会吸引了国内外门行业者的踊跃参与。

此次门博会浙江易和家居制造有限公司推出的ehome木门犹如一枝独秀，鹤立鸡群，脱颖而出。走进展厅，首先感受到的是时尚的展厅设计，有如家的感觉，每个款式在坚持简约、时尚的风格之下，又展现出了其独特之处。与众不同的展厅设计，精细的木门工艺和良好的销售团队，迎来了许许多多的合作洽谈者。展厅里人来人往，络绎不绝。沈阳的经销商看了易和的产品，非常满意，经过细致的商谈，初步签订了合作协议；海南三亚的王女士经过多家产品的比对，仍然选择了易和，并当场订了好几款样门；无锡的陈总对易和的产品赞不绝口，展会还没结束，就要求要去易和公司实地参观商谈。易和的产品不仅受到国内经销商的追捧，国外客户的反响也相当火爆。伊拉克的JAMAL先生，南非的MAHOMED先生，他们都对易和的产品翘起了大拇指。来自美国的MOUHAMAD先生，还当场订了多款样门。

该公司在此次展会上，在原来油漆门的基础上，又推出了多款实木复合门的新款式，其中有最新研发的产品：干漆热压门。此类产品生产周期短，具有良好的木质感、立体感和实木效果，绿色环保，防水，防潮，耐光，耐久，耐磨，耐腐蚀，抗老化等性能。良好的环保性，无药物或涂料及挥发性化学成分，运用国外先进的制造工艺，采用优质进口原料研制出的家装装饰产品，具有耐冲撞，不自燃，防虫蛀，好保养，无毒，无味，无污染等优点。是新一代具有现代感的低碳产品，受到了广大展会参与者的青睐。

此次展会ehome木门被“中国门都――品牌之窗”、“中国门业质量万里行”评为重点推荐品牌。

易和的使命：企业就是服务。易和的宗旨：倡导简洁、唯美的自然人文精神。易和的责任：创造更舒适的居住环境。易和的目标：树立品牌，引领发展。易和人将始终以最优质的服务，最崭新的理念和最完美的设计将ehome品牌推向全国，走向世界。

品牌建设让木门企业插上品牌的“翅膀”

品牌是企业用来跟消费者进行沟通的识别要素的总和，是企业与消费者建立的一种关系，这种相互忠诚的关系能给企业带来持久的利润。随着市场竞争的激烈化拥有高附加值、高市场占有率的品牌成为企业追求的焦点，但是一个产品从诞生到成为品牌，拥有广泛的知名度和美誉度，最终获得客户的忠诚追随，这个过程并不仅仅是做好产品那么简单，其中融入了许多艰苦的付出和营销的智慧。

木门行业长期都被人们预为建材行业最后一个朝阳行业，每年1.2亿平方米的木门需求虽然带动了木门企业的快速成长，而随着国内外众多强势品牌进入品牌扩张的成熟阶段的时候后，反观国内众多木门企业却仍处于品牌认知的初期阶段。准入门槛低却致使市场上小规模木门企业迅速增加技术落后、营销方式老套的他们究竟如何突破传统营销模式？木门领袖企业润成创展和您一起走进“品牌运动”！

首先品牌建设要经历三个阶段、三种境界；阶段不同，品牌的作用力也大不相同，但产品品质是奠定各重境界的基石。所以不管企业大小，产品类型产品品质永远是重中之中！

第一重境界是言行。消费者选择是否与你交往，是从“察其言，观其行”开始的，因此产品一定要做好，广告宣传让人信赖，而且是一贯的，不是一个产品，而是所有产品。实实在在做产品，做服务，追求品质的一贯性，是品牌树立的第一阶段，在消费者心目中，此时品牌的境界仅限于第一重――“品质”。有什么样的品质，就有什么样的品牌，品牌能走多远，取决于优良品质的一贯性，品质稍有差错，辛辛苦苦已建立起来的良好印象会逐步消弭。

第二重境界是个性。个性的概念其实可以理解品牌的核心价值，即要有一个突出的诉求和特征，如润成创展木门突出的是原创?艺术?文化。如果说在第一阶段消费者还抱着警惕的目光，时刻提防着你的话，此时，他的心态已有所放松，渐渐有些喜欢上你了。喜欢你，是因为你有与众不同的个性，在市场细分的时代，此时品牌（或产品）的服务对象也该有所限定，否则品牌就失去了个性。因为有了品质基础，品牌可以在品位上建立个性，此时的品牌达到其生命阶段的第二重境界――“品位”时代。此一阶段，品牌个性特征鲜明，在特定的消费群建立了较好的口碑，但未得到普遍认同。

品牌的第三重境界是“品味”，凭着深厚的文化内涵，修行到此，消费者完全相信，靠自我约束，品牌已不太可能做出对不起观众的事了，因为品牌会珍视自己的形象声誉。此时品牌对企业的价值才真正开始体现――如消费者长期的忠诚，企业更持久的赢利能力，良好的社会形象，可持续发展，员工自豪感，以及消费者更多的包容等。在这点上润成创展的木门文化给消费者传达的尤为深刻，以“一门一故事，一款一文化”、“一扇门，一处风景”的特有文化内涵引导现消费者将木门文化融入到居家生活当中。就如润成创展营销总经理张晓林形象的介绍：“我们的理想产品是让每一道门既能反映传统文化，又能反映现代文化，让款款产品都具有实用性、时代性和艺术性，呈现流行趋势，成为当代中国门业的引领者。”

谈到这里相信大家对于如何打造企业品牌形象有了一定了解，市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争又反过来将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下，建立品牌就象鸟儿筑巢，是一点一滴的积累，是一项长期规划的系统工程。品牌建立很难，但破坏却很容易，特别是在品牌还处于起步阶段，润成创展愿与同行企业共同打造木门朝阳行业的新明天！