和玺木门滕峰：中小户型家装消费成家居市场主动力

发布日期：2010-08-19 11:02:32

――2010年中国家居消费趋势研究系列访谈

2010年08月13日 00:54

采访对象：杭州高鼎贸易有限公司总经理滕峰

采访记者：李姗姗

【搜房家居网】2010年上半年以来，家居的上游产业房地产新政不断，您认为家居行业受到哪些影响？家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化？呈现出哪些特点？

【滕峰】房产新政对家居行业有一定的影响。房产新政对投资客和第三次购房者有抑制效果。房价抑制着一部分消费者购买，从而产生了婚房改造、老宅提高住宅品质所需的家装消费，家庭省去了购房成本，在装修上毫不吝啬。另外，有着刚性需求的消费者购房，比如都市白领购婚房、自住等刚性需求者，会着重于购买一套房子，长久居住，因此也会看中居住品质品位。国家出台廉租房和经济适用房的政策，未来的家装消费趋势会倾斜于精装修，而不是别墅等大面积的住宅。这非常利于我们和玺木门的风格和定位，尤其是130平米以下比较实用的中小户型，恰好能为其所用，比较有优势。

【搜房家居网】和玺木门以哪种特点和风格抢占市场份额？

【滕峰】和玺木门可以说是目前国内最具意大利风格特色的木门，以简约的意式风格为主，由意大利知名设计师设计，木门风格有简约时尚风格，有优雅古典风格以及意式宫廷风格。和玺非常注重产品品质，我们做的是中高档市场，意大利风格设计，颠覆了门只被看成建材的现状，通过高品质传输一种门是生活中的第一件家具的概念。

【搜房家居网】针对家居消费市场的变化，您企业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整？近年所推出的新产品中，在市场上具有较好反馈的有哪些？

【滕峰】和玺木门是北京的品牌，在北京市场份额很大，品牌影响力不错。品牌基础比较好，注重品质，由此品牌在全国推广的效果也不赖。今年加大了推广力度，在杭州铺开产品营销。我们进入杭州市场，主要做的是与其他品牌不同的意大利风格，木门的产品有五大系列，比如米兰系列门的特有高光罗马柱设计，朗德系列门的特色是饱满圆润的套线，佛罗伦萨系列门展现了文艺复兴的艺术底蕴，还有瑞得系列门以及瑞娃系列门。

【搜房家居网】和玺木门的品牌推广有哪些？您怎样看待网络营销？

【滕峰】企业的品牌推广是总部策划得比较多，经销商按照总部的执行即可。作为品牌代理商来讲，会偏重于网络推广带来的销量的增长。

【搜房家居网】今年有新品推出吗？

【滕峰】莱斯就是最新研发的系列产品，它主要是全新改良的T型口技术，将传统的外挂式T型口门扇转化为内平式，集多重优点于一身。

【搜房家居网】和玺木门推出新产品的周期有多长？

【滕峰】半年左右的时间推出新品。

【搜房家居网】您怎么看待一个系统的、科学的家居消费研究?

【滕峰】一个系统的、科学的家居消费研究如果做得比较全面细致更好，但目前市场上有很多这类的研究报告，所以全方位、多角度的收集信息、资料是有必要的。

【搜房家居网】非常感谢您接受搜房网的采访。

（李姗姗）