区域振兴新政门企千载难逢的好机会

发布日期：2010-07-27 13:37:15

东北是全国闻名的老工业基地，是最早走入计划经济的地区，也是最晚退出计划经济的地区，早在2007年国务院即正式批复了国家发展改革委、国务院振兴东北办组织编制的《东北地区振兴规划》，并确立了东北地区振兴规划的主要目标，计划通过10到15年的努力，实现东北的全面振兴。

东北要振兴，辽宁当先行，从这个覆盖东北三省及内蒙古东部地区，土地面积145万平方公里，总人口1.2亿的《东北地区振兴规划》中可以看出，辽宁在这个振兴发展过程中，起着非常明显的领头羊的作用。一方面辽宁的经济基础和经济总量是东北三省最强的，另一方面辽宁是东北地区唯一的沿海省份，海岸线长达2017公里，占全国海岸线总长的9%，在环渤海湾中，辽宁拥有众多的深水良港。其天然的地理区位优势使其成为东北经济区对外贸易的“出海口”。因此，《东北地区振兴规划》明确将辽宁省的沿海产业基地即“五点一线”列入其中，体现了国家对东北临海产业的支持和以沿海经济带动内地经济的总体思路。

区域振兴规划预示国家调整政策

如此大规模、密集化的区域振兴规划的颁布和试行，从宏观角度看，不难看出中央政府在全球经济不景气的背景下誓将“调结构、促发展、保稳定、保增长”这场经济战进行到底的决心和气度。

区域振兴规划绝非一时的心血来潮，也非一朝一夕即可实现，而是站在一个战略的高度进行的长远经济布局。同属建材行业的门窗行业也将从中受益，并由此迎来新一轮的行业振兴。虽然目前国家房地产市场观望情绪浓重，国外经济低迷出口遇阻，新企业涌现竞争加剧等不利因素都在蚕食着当下的市场份额，使业界人士大感生意难做，但是这一切都只是暂时的，是市场经济作用下的必然调整，只要这个行业还有希望，企业就有希望。解读好政策，才能制定出企业的发展战略。战略是大方向，是决定企业发展的至关重要的因素。

此番区域振兴规划实施范围广泛，涵盖了中国大多数省份，除了发达的珠三角、长三角等区域外，西藏新疆等中西部很多区域也都被列入其中，这些省份与沿海之间的经济差异也正是门窗行业潜在的财富所在。今年开始，国家区域振兴规划所涉及的地区越来越多，颁布频率也越来越密集，门窗行业的振兴既要依存于大的环境，更要从现在，从自身做起，要做到区域振兴，行业先行，要根据各地的政策，因地置宜，在节能、环保、低碳上做文章，在挖掘新的财富的同时，更为建设资源节约型社会，实现中国现代化做出贡献。

沈阳经济区获批大沈阳时代来临

辽宁省政府在今年4月6日举行的新闻发布会上宣布，经国务院同意，国家发展改革委已正式批复沈阳经济区为国家新型工业化综合配套改革试验区。沈阳经济区是以沈阳为中心，在半径百公里范围内，涵盖了沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭8个省辖市的城市群。区域面积7.5万平方公里，总人口2359万人，城市化率达到65%。

2009年，沈阳经济区地区生产总值合计9984.7亿元。其目标是，在不同主题之下实现八个城市的一体化发展，最终形成城市群的合力，促进域内经济的发展，惠及域内百姓生活。

沈阳经济区的获批预示着大沈阳时代的来临。产业同体、八市同城将给沈阳经济区百姓的生产、生活带来巨大影响。从事沈阳经济区新型工业化综合配套改革研究的辽宁社会科学院省情研究所所长梁启东说：“空间距离的拉近将缩短八个城市的心理差距。沈阳经济区综合配套改革试验区内由轨道交通、高速公路、客运专线、城际间快速通道等构筑的‘一小时经济圈’不仅为产业发展开辟了捷径，也拉近了八城市百姓生活生产之间的联系……”沈阳经济区作为中国东北老工业基地的核心区和典型代表，开展综合配套改革试验，不仅有利于加快解决自身体制性和结构性矛盾，而且有利于优化提升东北地区产业结构，对东北乃至全国老工业基地产生积极的示范效应，为全国探索新型工业化道路积累经验。

区域振兴新政门企千载难逢的好机会

展志天华木门总经理刘富鑫认为，区域振兴规划对于企业来说绝对是一个千载难逢的好机会。远的不说，就以沈阳经济区的成立来说，沈阳经济区的成立对展志天华木门绝对是一个大的利好。目前我们的营销总部设在沈阳，但是工厂设在鞍山，分属于两个不同的城市，现在鞍山被纳入沈阳经济区，“一小时经济圈”已经使我们在交通、物流等方面感受到了便利。目前，沈阳、抚顺、铁岭三市共享024区号的通信一体化改革已经获得国家工业和信息化部批准，依此看来，鞍山在通信上并入大沈阳也是指日可期的。据悉，未来沈阳经济区将统一编制总体发展规划，统一实施户籍、就业、社会保障、技术开发、外贸出口、财政、税收、用地、工商、物价等政策，这些政策的实施都将降低经济区内企业的运营成本，增强企业的吸引力和竞争力。

从市场角度来讲，目前展志天华木门在沈阳经济区的八个城市内均设有营销机构，在市场经济条件下，毗邻的城市需要区域效益最大化和成本最低化，共同的利益趋使企业必须实现营销一体化。早在一年前展志天华木门就已经在全国尝试推广营销一体化，即全国统一做活动，每个月均有固定的促销主题等，取得了营销上的巨大突破。但由于区域之间、城市之间发展不平衡，要想深入营销拓展，还需一些外在的大环境推动，沈阳经济圈成立无疑将起到一个促进作用，促进八个城市在品牌推广、营销策划、共同开发市场、服务客户上实现联动，从而真正让沈阳经济区内的代理商们共赢共荣，增强展志天华木门的品牌影响力和对外的整体竞争力。

对于区域振兴规划，赛斯家具（沈阳）有限公司总经理张虹说，赛斯今年的营销重点是做好渠道的开发和维护工作，而这个渠道开发是针对全国大市场而做的。年初以来，区域振兴规划的频繁出台无疑为我们指明了方向。对于以渠道营销模式为主的木门行业，有的放矢远比跑马圈地来得实际。我们认为，区域振兴规划的出台对于建材行业而言，可谓是一次巨大的政策机遇。

机遇面前人人平等，要想在未来的市场竞争中抢占先机，关键是如何在这轮区域振兴中找准自己的位置。首先政策的惠及面很广，但并不是每一个区域的目标客户都能读懂你这个品牌的诉求，即产品的风格和价位不一定符合当地的需求。如果不符，企业是放弃这块市场还是为了市场而放弃品牌的坚持?机遇也是诱惑，企业面对做大的诱惑要谨慎做好成长管理。所以，认准自己的定位，不盲目乐观或悲观很关键。其次，市场的灵敏度要高，要善于发现大机遇下的小机会点。区域振兴规划是一个大框，同一区域内的不同城市间发展差异也是很大，这就要求企业对政策，对市场的反应有着高度的灵敏。在当下市场普遍低迷的情势下，企业应在营销上密切关注政策走向并前瞻性捕捉政策下的机会点，避免与其他品牌的正面交锋。再次，区域振兴是一个长期的规划，少则几年，多则十几年，几十年，这个规划的出台，从目前来看对于门窗行业最大的、最现实的贡献是它增强了从业者的信心，为门窗行业指明了新的宝藏方位。赛斯多年来一直在稳健中完善自己，有能力也愿意为区域振兴做出自己的贡献。