低碳革命：钢木门升级转型推手

发布日期：2010-10-29 14:09:24

5年钢木门生产总值达数百亿

从装修公司现场量尺寸、现场制作、现场安装，到现在的机械化制作、规模化生产，短短几年钢木门行业取得了飞速发展。随着人们生活水平的不断提高，消费者追求自然、绿色、环保等消费观念日趋增强，加之追求家园温馨、装修和谐的需要，现场制作的简单钢木门已经远远不能满足消费者的需求，消费者需要的是更加时尚美观的钢木门，这就促使钢木门行业向前发展，加速了钢木门由现场制作到进入工厂化、规模化、机械化制作的转变。

据相关统计，2004年～2009年钢木门的生产总值已达到数百亿元人民币大关，外贸出口也达到数亿美元的产值，巨大的市场空间将进一步拉动行业的发展。2010年8月，由中国贸易促进会组织召开了钢质室内门“建材下乡”国家财政补贴的行业座谈会，初步沟通了解了市场需求发展状况;惠农政策绝非空穴来风，当下所急是企业如何应对如此大的市场需求?

城镇化步伐的加快、新农村建设的推荐、经济形势的回暖好转、房地产业井喷式的发展，为钢木门行业的发展注入了新的推动剂，必将带动市场规模和行业的新一轮快速扩张发展。政府推动、行业协会的成立，必将进一步规范市场，拉动行业升级，加快了行业的发展转型。

低碳革命来临

钢木门行业已经达到几百亿的市场规模，仍然没有一个家喻户晓的品牌，大家都在拼干劲，处于“无寡头”品牌的行业;但品牌正开始形成区隔的时期，还没有真正形成一线品牌及垄断型企业。

后金融危机时期的中国经济指标、外贸出口持续好转，钢木门行业从不规范开始走向初步规范，从启蒙、跟风到部分企业狂扩产能“跳跃式”发展，势必加大对经销商的“争夺”与终端市场的拥挤，因此既充满机会也危机四伏。然而，“智者化危为机”，善于经营管理、运作品牌营销的钢木门企业能挖掘契机;相反，则视机会为危机，错失良机。

从哥本哈根大会到全球熄灯一小时，从节能减排到上海世博会伦敦零碳馆的建成，“低碳”这个时髦的词汇越发在社会上流行起来。并在相关行业内赚取了眼球。放眼学术界，众多的专家学者也将低碳经济视为是人类社会继农业文明、工业文明之后的又一次重大进步。在我国，低碳经济更是与国家提出的“落实科学发展观、建设节约型社会发展思路相符合。不管是从经济效益上来看，“低碳”都称之谓可持续发展战略的必然选择。所以说，作为与环境、绿色息息相关的钢木室内套装门行业，就更需要有前瞻性的目光，积极担负生产过程中所需要承担的社会责任，重视“低碳”，倡导“低碳”，取于自然，还于自然。

钢木门行业一二三线阵营已“显山露水”，一线品牌需从产值、规模、营销网点、经营管理水平、品牌影响力、消费者反响几个方面衡量。一线品牌渐呈全国之势，正四处跑马圈地，这类企业经营管理和品牌营销都具较高水平。二线品牌有一定实力及经营管理水平、品牌营销能力，是区域强势品牌，具备全国扩张能力。三线品牌仅是区域圈点，品牌营销、经营管理水平较差，这类企业需苦练内功，从人才、技术、生产、管理、品牌规划、营销等方面都需要提高。所以面对新的发展趋势，“低碳革命”下的钢木门行业，谁抢先抓住了低碳经济、低碳技术和低碳产业的发展要髓，谁才能在21世纪的行业竞争上占得先机。

在钢木门产业现有阶段，如逆水行舟，不进则退。二线欲挺进一线，三线欲挺进二线，要想不被挤出市场，靠传统的、缺乏科学规划的、自由散漫式经营，已不可能获得长久发展，必将有被淘汰出局的危险。因此，把产品与服务做扎实，适时引入专业品牌规划，是其不二选择。

“磨刀不误砍柴工”，强者更强、弱者出局，钢木门的重新洗牌淘汰格局将进一步加快，数家当前走在行业前列的品牌，将“甩开”众多杂小品牌，形成“分水岭”。

机遇与挑战

机遇

1、行业尚无全国性巨头，正处于转型期，市场有巨大的发展空间，给跨业资本带来相当的“行业诱惑力”。

2、中国城市化进程加快，近两年形成的城镇建设，包括新农村建设，钢木门市场正逐渐走向二三四线城市渗透，向一线城市发展，钢木门显示出巨大的需求趋势。

3、拥有资本与管理实力，行业的发展形成趋势。

挑战

1、行业的不成熟与不规范，准入门槛较低，山寨、杂小牌子扎堆导致竞争无序，同时产品同质化程度高、资源供给不稳定，以及建筑门洞尺寸非标化局限规模发展等。

2、钢木门又是一个特别讲求服务的行业，因此难免在产品上欠缺成熟、稳定的技术工艺，服务环节多，管理细节和难度增加。而行业发展导致部分技术和营销人才的缺乏等，给经营也带来相当的挑战。

积极应对方法

战略：对钢木门行业发展未来趋势有充分认识，早作准备，未雨绸缪;把握行业现状，找准时机，精心谋局、蓄势发力。