安徽木门厂家思路悄然转变

发布日期：2010-10-29 14:06:04

（亚太门窗网讯）随着安徽经济建设的飞速发展，房地产、建材行业都进入了前所未有的繁荣时期，木门行业的刚性需求也在急剧增长，从而造成了安徽木门企业数量的大增。过去的小作坊式木门生产企业已经无法满足市场的需求，规模化生产企业正在迅速增加。

规模化是必然选择

据相关数据显示，2009 年，仅合肥市累计销售住宅数量就高达116028 套，增长速度十分惊人。随着城市化建设的进一步加快，房地产和建材市场的刚性需求还将进一步增长。面对如此大的市场蛋糕，众多企业纷纷扩大生产规模，抢占市场份额。

但是，与家具企业动辄年产近百万套家具、地板企业稍不留意就年产百八十万平方米地板相比，木门行业的龙头企业一年能卖出20 万套门，已经算“很了不起”，产值在四五亿元，就是“大企业”了。大多数木门企业尚停留在年产2 万-5 万套的水平，年产10 万套是很多木门企业一个遥不可及的奋斗目标。

以安徽某规模较大的木门品牌企业来说，其年产量与国内一线品牌仍有一定的差距，其他一些小牌子的产能就更低了。因此，企业规模化之路已成为安徽木门行业的必然选择。

由于木门行业发展时间不长，品牌积淀需要时间，每个企业都要练足内功，才可能有发展后劲，而不能一味地圈地来扩大规模。

品牌意识在增强

在过去很长一段时间，很多小企业只注重加工，而不注重品牌推广。品牌意识不强，导致了部分本土木门生产企业在新一轮市场竞争中失去了先机，一时间无法与外来知名品牌竞争。近几年，随着本土企业品牌意识的增强和市场竞争的加剧，木门企业已经不再是纯加工型企业，而开始更加注重品牌的推广和市场营销。

安徽以T 形门为主的富煌木门就是一个例证。刚成立时，富煌的品牌知名度并不高，但成立仅4 年多，其年产量已达15 万套，年销售额超过两个亿。它不仅在安徽拥有很大的市场份额，在全国市场的销售额更是十分惊人。富煌总经理乔东应表示，2010 年富煌的目标是销售额超过3 个亿，并在合肥建立新生产线，达到年产100 万套的规模。那时，富煌将更有实力去打造品牌，“让更多的人不仅用着富煌，而且知道富煌”。

这不仅是富煌企业的一个目标，也同样代表了安徽诸多木门企业的心声。单纯的加工生产已经成为过去时，规模化、品牌化才是未来木门企业实力的展现。

文化设计元素注入产品

10 年前，家里的门全由木工上门制作，白色坯板上刷上油漆，再装个铁把手，门就做好了。10 年后，同样是门，则要讲究很多，T 形门、防盗门、钢木门、旋转门，工业化生产与手工敲打的技术含量可以说是天壤之别。但是，这也仅仅局限于满足基本的建筑需求，而没有更多的设计元素。

近几年，随着人们越来越注重各种物质产品的文化含量，建材家居的生产制造开始将更多的文化内涵注入到产品之中，安徽许多木门企业也开始对这一方面引起重视。最近，顶间室内门所举办的“顶间杯”全国创意之门设计大赛就是一个很好的例证。正是这一系列的转变，推动了安徽木门行业的快速成长，成就了安徽木门的区域品牌。在未来的市场竞争中，安徽木门行业也必然会因为这一系列的转变而在全国市场上占有一席之地。