门窗企业品牌化发展如何才能“剩者为王”

发布日期：2010-10-12 13:50:38

过去的一两年来随着房地产业的繁盛，门窗行业也得到了很大的发展。随着今后保障性住房的兴建和棚户区的改造，必将进一步刺激门窗行业的发展。但是我国目前的门窗企业很多，全国性的大品牌却很少，今后的门业市场竞争也进一步白热化。下面九正小编为您分析当下门窗企业发展应注意的几点，仅供参考。

一、要明白自己所处的位置

如今，中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整；更有急功近利者认为把产品卖出去就是做好了一个品牌，这些都会给门窗行业带来很大的冲突。

门窗行业有很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，营销战略经常受到战术目标的左右而偏离对核心价值的追求。有些公司在做广告图片时十分随意，诉求主题月月新、年年变，这样是无法将企业的品牌核心力推广出去的。所以，门窗企业在定位品牌时，应做到主题保持不变来打造出行业的核心品牌。

二、要善于借势和告势

对门窗行业来讲，虽然目前竞争激烈，但是平淡、乏味的广告传播，却没有使整个行业显示出勃勃生机。所以在销售渠道中，都离不开品牌的知名度。所以，正确利用好时事新闻来推广品牌，将会独到意向不到的效果。

因为品牌是一个整体的价值，消费者关注细节，品牌的一次成功的推广都会给消费者留下美好的印象。特别是感性的消费者会因某一个细节而感动，品牌所面对的是一个消费者的集合，而消费者的集合是每一个消费者。

三、要经得起时间的考验

在门窗行业：一些企业老板普遍存在着对广告目标的短视心理，做了两三期广告就想收到超出想象的效果，只注重当期利益，忽略了广告真正的作用是一种长期性的积累效应，在广告推广上更应以鲜明的品牌形象类的广告为重点。大部分企业认为广告就是发布信息获得即时的电话量，带来直接的销售业绩。这种以短期收益为广告目标的直接结果是广告的生命力很短，只能靠投入越来越多的广告费才能维持住当前的效果，一旦停止广告则效果也归零。

所以，门窗企业只有通过定期的进行经销商与客户的调查问卷，才能得知门窗品牌推广的效果如何。比如在问卷中可以将企业认知度、知名度、首选度、美誉度、品牌联想等内容作为调查选项，并对不同时期的调查结果进行对比，从而进行广告效果的评估、监测。善于总结经验教训，积极创新让品牌成为企业的标志，培养消费者对品牌的忠诚度。

要想成立一家企业、生产某种产品是很容易的，可要想在激烈的市场中长久地生存发展下去再打出品牌却是很难的。门窗企业品牌的长期化道路没有捷径可走，只有长久坚持才能“剩者为王”。