浅析云南木门市场为何没有大品牌的怪因

发布日期：2010-09-01 12:18:19

经过多年的发展，木门已经成为一个独立的行业并受到越来越多的重视，成为家装中不可忽视的一部分。木门行业在云南的发展已有20多年了，尽管拥有得天独厚的资源优势，云南木门行业却并未有大的发展，且至今也没有发展起具有较大影响的木门品牌。

综观云南市场，本土有数量众多的木门生产企业或小规模作坊，全国诸多知名木门企业也纷纷来过，但是至今没有涌现出较大影响的木门品牌。在中国木材与木制品流通协会木门专业委员会(简称“木专委”)近期公布的“2010年全国市场工程木门企业产品质量售后服务双承诺活动”表中，130余个木门企业榜上有名。这些知名企业中，美心门、安洋门业、金迪门业、致雅木门、致盛木门、冠牛木门等均在昆明有销售商。但是，经过调查发现这些在全国均有一定品牌影响力的木门企业在昆明经营多年，却一直处于默默无闻的状态，受到了市场的“冷遇”，有的连基本的生存也很艰难。云南木门市场仿佛陷入了一个怪圈，一个无品牌的怪圈。到底是谁动了云南木门“品牌”的奶酪?

本土家装观念制约

云南的木门市场相对“畸形”。一般而言，门在家庭装修中的份额应该占总装修费用的8―10%左右，但是在昆明，在整个家装中门所占比顶多只有3―5%，装修的费用大多花在了地板、瓷砖上，几乎很少有人把钱花在门上。很多人将门的生产制造交给施工单位，而不愿到专业的木门专卖店去挑选木门。有关木门产品的知识得不到有效传播，使木门行业的发展受到制约。

由于社会关注度低，该行业的市场信息长期得不到流通，加上目前还有很多人将门的生产制造交给施工单位，进行现场定做或组装，大部分人不愿到专业的木门专卖店去挑选，有关木门产品的知识得不到有效沟通，造成了木门行业的发展受到制约。

消费者重价格、轻品质

云南木门企业有得天独厚的资源优势，木材大多取自于本省，生产经营成本相对较低，低门槛导致了小企业扰乱了市场秩序，同时还助长了消费者的“小便宜”心理。在本地几百元就可以买到一扇套装门，还配锁具、带安装。而品牌木门由于有好的工艺，一樘门基本要在一千元以上。价格的差异导致品牌木门在云南“遇冷”，而由于价格较低，本土的木门企业也没有得到市场的足够关注。消费者普遍重价格、轻品质是导致该行业长期难以壮大的主要原因。而消费者对于门的考量指标，基本就停留在价格上。木门行业在云南是一个“弱小行业”，缺乏应有的声音。

目前云南木门市场除了经营商家不成熟、消费市场不成熟外，缺乏必要的宣传引导也是阻碍行业发展的一个原因。在这样的市场环境下，云南木门品牌的发展任重而道远!