合肥本土木门品牌热衷工程单

发布日期：2011-06-01 15:40:49

合肥地处江淮之间，具有承东启西、接连中原、贯通南北的重要区位优势。近年来，随着合肥融入长三角及皖江城市经济带的启动，进一步推动了合肥城市化进程的加快，赋予了合肥崭新的发展机遇。

随着城市扩张和改造的加速进行，合肥房地产业获得了蓬勃发展，带动了合肥建材行业的迅速崛起，各大建材市场如雨后春笋般迅速崛起，促使一批批本地品牌的强势崛起和外来品牌的纷至沓来，这也使得合肥建材行业的竞争更加激烈。

合肥木门行业的发展相对来说比较晚，但是发展迅猛，舒森、徽尚、名品、顶间、豪雅徽韵、尚古雅居、裕森等本土品牌抢抓机遇，品牌迅速崛起，本地地板品牌家诚、国林进军木门行业，进一步促进和加强了合肥本土木门品牌的发展。

而TATA、梦天、润成创展、冠牛、美心、合室家、孟氏等外来品牌的抢滩逐鹿，许多都取得了不俗的成绩，形成了合肥木门市场百花齐放，百花竞香的繁华局面，但是市场的竞争也是不言而喻的，然而，在激烈市场竞争中，孰优孰劣呢?

市场占有率

在红星美凯龙、居然之家、望湖美家居、红旗美家居及凤凰城家商业广场等合肥各中高端市场内，合肥本地木门品牌进驻的不多，外来品牌占绝对主导地位。而在红旗建材市场、五里庙装饰世界、五金机电商城、东方商城等中低端建材市场，外来品牌和本地品牌基本上处于伯仲之间，不相上下。

合肥木门本土品牌，绝大多数是作坊式企业，他们主要是依靠走价格路线占领低端市场，品牌的知名度相对较小，而且产品的生产和研发都达不到外来品牌的水平，高端市场难以进驻。而外来品牌基本上是全国的一二线的知名品牌，在高端市场上，合肥本地品牌基本上无缘问鼎。

合肥本土品牌因为有着外来品牌无可比拟的优势，使得他们更热衷于工程，趋之若鹜。一位从事木门行业多年的陈经理介绍，因为工程木门的要求不高，而且价格较为便宜，而做品牌则精力和资金投入都比较大，风险也不小，使得合肥很多木门生产企业都把重点放在工程单方面。另外，在建材行业，挂羊头卖狗肉的现象是屡见不鲜，有的本地木门生产企业索性放弃自我，专门为市场上一些木门品牌做贴牌生产，走贴牌路线。

品牌知名度

家诚、国林两家地板企业自进入木门行业以来，品牌的发展先声夺人，这得益于家诚和国林地板在合肥的影响力，从这近日第三届合肥家博会上我们不难看出究竟。虽然合肥消费能力不高，但是品牌消费观念已经深入人心，中国已经进入后消费的品牌时代，企业只有做好自己的品牌，才能够使自己在日益竞争的市场中立于不败之地。

综观合肥本地木门品牌的发展，虽然在抢抓机遇，涌现出了徽尚、顶间、豪雅徽韵、舒森等本土知名品牌，但绝大多数仍然是小打小闹的作坊式的经营。能够走出去的品牌更是少之又少，徽尚木门是做得比较好的本土品牌之一，徽尚谢总认为，品牌建设是企业发展的永久生命线，而这几年，徽尚通过大力发展经销商，走招商加盟和拓展品牌路线，取得了不俗的成绩。由于很多本地品牌宁愿把心思花在工程和给别的木门品牌贴牌生产，没有精力更无暇经营自己的品牌。诚然，贴牌在短期内可获得一定的利润，但是终不是长久之计，我们需要慎重。另外，许多本土品牌依靠的是价格取胜，这也不利于自身品牌的发展。但是我们更应该深思，我们其实赚取的只是可怜的血汗钱，品牌附加值又在哪呢?我们的品牌之路还有多远?

产品品质

由于合肥人均消费水平比较低，市场竞争中许多仍然是依靠价格取胜，木门行业因为门槛较低，入行者自然不在少数，部分小作坊式的木门生产企业购买的生产设备相对较差，采用一些相对便宜的材质，所生产的产品自然难以和外来一些知名品牌的产品抗衡。但一些大的本土品牌在硬件和软件上的投入成本比较高，名品、徽尚采用先进的生产设备，生产颇具规模，所生产产品还是得到了消费者的认可和青睐。

在产品同质化的今天，木门行业也不例外，“不创新无发展”也是合肥许多小作坊的木门生产企业的共识，因为小作坊人手不够，更没有自己专门的产品研发机构，产品是抄袭市场上一些大的木门品牌的畅销款式。

合肥本土木门品牌虽然取得了长足的发展，但是仍然有很多地方需要改进和完善。合肥的发展赋予木门企业机会，我们应该抢抓机遇促进自身发展，使品牌得以迅速发展壮大。