木门企业竞相进军南方

发布日期：2011-05-25 14:25:25

最近，国内近百名门业专家在探讨中国门业发展趋势上达成共识：未来10至15年，中国将成为世界木门生产强国。行业专家在探讨木门产业发展时认为，中国木门产业将呈现多元化的发展格局，规模化、标准化、品牌化必将成为产业的主流发展格局。

作为林产工业中朝阳产业的木门产业，近10年来，平均每年以25%的增速发展，其总产值已占林业第二产业产值的7.5%。“十二五”以来，国家出台的一系列扩内需、保增长、调结构、重民生的方针政策更加有利于以中小企业为主的木门产业健康平稳发展。城镇化和新农村建设及木质建材下乡给木门产业带来新的巨大的发展空间。后金融危机时代，也将为中国木门企业走向世界提供难得的机遇。人们几乎可以满怀信心地提出“世界木门看中国”的产业目标了。

东北木门集体亮相展会

2010年，中国门业产值约700亿元。全国有大小门生产企业不下5000家，但规模普遍偏小。和地板行业相比，木门产业发育还相去甚远。2011年，预计国内木门总产量会接近1亿樘。木门制造作为生产行业在东北率先开创。东北的门企抓住机遇，捷足先登，十几年来高歌猛进。东北木门精湛的品质赢得了国内外市场一片喝彩，技术水准和行业优势在国内遥遥领先，产业规模在中国木门产业中排行第一。到2010年末，东北区域木门产业的优势依旧明显，实木门产量占全国三分之一强，进入“中国木门30强”的企业有10家之多，可谓实力雄厚。

2010年是东北木门聚合力量开拓市场的一年，也是东北木门叫响大江南北的一年。这年3月，近百家东北门企相约北京国际门博会，唱响了“精品木门，东北制造”的市场旋律。这为东北木门产业的大发展提供了最好的契机。

在2010年7月的第十二届中国国际建筑装饰博览会上，“精品木门，东北制造”的口号再次响彻展会。“东北木门”以其整体优势，震憾行业内外。广州建博会上有3家辽宁企业参展，分别是3D、赛斯和赛德娜木门。这是辽宁企业参展最多的一届。辽宁门企在广州建博会上拥有最宽大的展厅。业界人士齐聚展厅，详细了解东北木门，特别是辽宁木门业的相关情况。他们表示，近几年东北木门已成为国内木门行业的一支劲旅。辽宁木门在市场上显出强大气势，其区域品牌概念深入人心。他们希望能与众多辽宁门企建立合作关系，实现双赢。

3D木门企业在会上展示了一樘价值20万元的木门，吸引了所有参观者的目光。赛斯不但展门，还在展会上展示自己生产的机械设备，引起企业的关注。赛德娜木门近年来突飞猛进，其产品频频在国内各大展会亮相。这让人们嗅出了辽宁木门在市场上咄咄逼人的气势。

东北木门发展出现突破性态势

2010年东北门业，特别是辽宁门业，所呈现的新的发展态势，更是令人鼓舞。

首先，是3D木门企业在广州成功实现了异地建厂，成立了3D广州制造公司。这个拥有20000平方米现代厂房的新厂区是辽宁门企在广东投资建设的第一个工厂。辽宁木门行业雄踞中国门业半壁江山。可以说，这是中国木门产业整合的一个预演，其意义毋庸多言。

其实，在去年3月，3D董事长张斌就向笔者透露3D将在南方建厂的信息。可见其视野非常宽阔。他说，南方企业可以把工厂建到黑龙江，北方门企为什么不能把工厂建到广州或深圳呢?

3D木门要走向全国，不单单是讲市场的覆盖率，还有一个生产基地的多点布局问题。张斌把他的工作前沿摆在了广州。他抓住机遇，让3D成功登陆免漆门占据主导地位的广东，把辽宁的油漆木门打进南方，强化了辽宁门业的市场地位。张斌的魄力还起了一个示范作用，让辽宁门企的老总们开阔了眼界，激励更多的辽宁门业企业挺进家具业的腹地――珠三角。作为辽宁门业的开路先锋，3D为辽宁门业在南方的扩展树立了榜样。

去年8月，继3D之后，赛德娜木门又在杭州建立了生产基地。这种竞相打进南方市场的现象成为了一个新的“东北现象”。2011年，将会有3～5家辽宁企业进军南方。辽宁木门行业也将因此获得新的扩张动力。

在实现规模发展上，辽宁木门企业在2010年也实现了重大突破。赛斯木门投巨资在彰武北方家具研发制造中心建设了一个年产木门200万樘的生产基地，将使辽宁木门产业的标准化工业化生产迈向新台阶。

规模重组和品牌聚合成必然

门业的发展不可避免地也要走整合之路。在整体市场发展中，品牌逐渐整合，形成消费者喜爱的大品牌。总体来讲，工业化规模化的产品质量更稳定，也更有潜力，它们迟早会成为市场的主流。这是摆在辽宁门业和东北门业面前的一个迫切问题。5年之内，谁不做强做大自己的品牌谁就只有萎缩，直至退出市场。作为世界木门生产强国，不可能把目前市场上的所有品牌都一窝蜂地推销到世界各地。能推销到世界各地的至多不会超过30个品牌。谁来赢得这30个品牌名额呢?就目前的情况看，大多数门企都有这种希望，但竞争的激烈程度可以想见。

从目前看，东北木门企业总体规模小，不能实现标准化大批量生产，科技的融合度差。但随着标准化生产的逐步引进，木门产品将绝非是没有科技含量的产品。越是简单的东西，就越是未来科技的渗透点。要提高木门行业的技术含量，提高木门的质量，让消费者可以选到更多适合自己的木门，就需要我们的行业在未来几年涌现出一些像圣象这样的行业老大。

木门产业发展的定向已经不是问题，但如何实现将是木门产业需要思索的大问题。中国林产工业协会秘书长石峰最近提出了中国木门产业的创新计划。他指出，越来越多的企业将借助政策推力和多元资本渠道，通过并购整合，扩张规模，延长产业链，实现从单一产品生产向家居一体化发展，使企业管理从产品经营上升到资产经营和资本经营的平台。未来10至15年，中国木门产业将会完成这一转变，“世界木门看中国”将成为现实。

世界木门看中国，中国木门看东北。一项历史性的产业模式的转变将在中国木门产业基础雄厚的东北循序而进。过去15年，东北门业可以说是一路高歌猛进。在中国门业由“百家争鸣”进入“战国时代”的今日，东北的门企业一定要高瞻远瞩，与时俱进，在门业整合中强强联合，提升区域品牌，实现集约化管理，学会资产经营和资本经营两条腿走路，做好1+1大于2的文章。如能做到这一点，则未来走向世界的中国门业30强中，东北至少应该赢得其中的10强。

（作者：祖树武辽宁省家具协会整理/ 于勇）