为保销量与利润 门企开始实行线上与线下双重营销
发布日期：2011-05-06 16:09:12
门窗行业多年来发展迅速，行业规模与产值都有了很大的提高，但近年来随着原材料、运输、人工成本的上涨，门窗行业也遇到了很多发展困境。对于如今持续下降的销量与利润，很多门窗企业都实行线上与线下双重营销。
建立品牌网络知名度，拉动产品销售
据市场调研了解到，很多消费者对门窗产品信息不甚了解，有33%的消费者在决定购买之前，喜欢通过朋友或网络了解产品信息。飞宇门窗负责人表示：“门窗企业可以通过基于网络数据库的精准营销，逐渐建立门窗品牌的网络知名度，以拉动产品销售。”
随着传统零售渠道竞争的白热化，很多门窗企业都开始建立电子商务销售平台。飞宇门窗负责网络营销的经理表示：“为习惯于网络购物的消费者提供方便的网络交易方式，飞宇门窗利用网络与加盟商、消费者进行互动沟通，并与总部服务监督热线构成立体的服务信息系统，形成全面的信息处理机制。”
设置体验店，提升线下营销能力
业内人士表示，在进行品牌的网络推广、实现网络直销和代营店捆绑式的销售后，最终还是要落实到线下交易。通过线下体验店既可以满足消费者在交易过程中的体验需求，也能为习惯于实物交易的人群提供传统的交易方式。
为此，开开门业负责人表示，很多门窗品牌都在各大城市设置大型体验店，然后通过网络的互动销售扩大加盟商辐射区域，再由运营总部制定标准化的社区推广方案，由加盟商执行社区或新楼盘的销售推广活动，极大地增强了终端销售对市场变化的适应性。
嘉和嘉泰老总认为，从前的传统代理商销售模式的确让门窗商家发家致富，但是就现在的市场情况来看，这个模式的弊端已经再明显不过了。逐渐走高的入场费、转让费、促销费、物流成本和不可控的市场前景，已经让大家身心疲惫。中国门窗行业已经从产量竞争、产品竞争、品牌竞争，转变到模式创新的竞争阶段，谁能让整个销售链都有利可图，让消费者买到消费得起的优质产品，才是未来市场的王者。
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