木门企业坚持走个性化和人性化品牌之路：论展志天华木门发展之道

发布日期：2011-04-14 15:55:46

中国的木门行业发展的方向在哪里？这个问题已成为现今行业中的热门话题。我们认为：“木门的品牌力将逐渐突出，走向家电化的成熟趋势，实木复合门仍然是不变的主题，这个是行业整合的必然，只不过‘金融危机’起了催化作用，加速了整合。这对于有实力的企业是好事情。”

目前，我们更应该对产品创新升级，对未来木门行业流行风格要有精准把握。同时狠抓市场营销，走品牌化发展路线，创新盈利模式，降低成本、控制费用，实现资源最大化利用，优化内部管理和营运体系，提高服务水准和质量，为客户提供超值服务。

随着2011年国家房产调控政策的加强，各地纷纷出台了限购措施，国家加大房地产行业的调控的力度，根本目的在于稳定房价，保证居民用房。房价的合理回归势在必行，楼市出现了一个冰冻期，相应的和房产有关的行业也产生影响，木门行业作为相关行业，影响较大。为了在其中一枝独秀，必须走品牌化，产业化道路。展志天华木门的实木复合门，环保套装门，室内门，免漆门等，已经发展成为一个系列。

目前，我国的木门行业已经由战国纷争时代进入了品牌建设、文化建设的发展时期，市场竞争加剧，一批批小企业倒闭，一家家重视品牌建设的企业脱颖而出。国内木门企业开始各出奇招，紧紧抓住这一难得的历史机遇发展壮大。日前，笔者采访了在行业内依靠品牌个性化出奇制胜的展志天华木门有限公司负责人，他展望了今后的国内木门发展趋势，并道出了自己企业制胜的独门法宝：坚持“个性化”的品牌建设，树立品牌，走个性化、人性化的品牌之路，企业抓住了历史机遇，前景十分广阔。

我们认为，当前，国内消费者的观念已经改变，喜欢品牌，爱用品牌，木门行业也不例外，必须摒弃传统的价格比拼，建设行业品牌。德开木业的思路是建设好一个有影响力的行业品牌。国内木门今后的发展方向之一，就是要建设一个品牌，并开发各类子系列产品，不能再是一个品牌一个价格，子品牌多了，价格也会随之变化，有利于企业兼顾高端、平民、低收入人群的价位需求。这是德开木业今后一个时期的重点创新方向。

对于日益受到消费者重视的个性化的品牌家具，展志天华木门负责人告诉小编，目前，国内木门企业大大小小的牌子太多太杂，90%以上的木门企业现在没有形成品牌，充其量就是取个名字。产品设计以模仿居多，有个性的家具厂商少之又少，在意大利、德国等国家，市场上的木门品牌不超过10家，都是几十年、上百年的老店，每个品牌都有自己独特的风格，一眼看过去就知道是什么牌子。为此，国内木门企业要想成功做大做强，必须要走品牌下的个性化建设之路，木门材质的选择要有个性、工艺设计要有个性、产品外观要有个性。纵观汽车行业，虽然品牌众多，但每个品牌都有个性，或张扬或内敛或含蓄，不一而足，不同品牌的汽车，都有不同的消费者群体喜欢。在国际木门行业，韩国张扬时尚，美国体现回归自然，欧洲崇尚贵族风尚，而中国木门行业目前却缺乏这样的个性。展志天华木业已认识到个性化对企业的重要性，几年来一直在做着个性化的品牌家具，国内市场好评如潮。

谈到人性化的木门，我们认为，如今国家提倡人性化的社会氛围。家是“以人为本”的重要地方，木门作为家居的必须部分，人性化的理念越来越被主人彰显，室内木门已经不是遮风挡雨的东西了，正在变成适合主人家居审美的一个重要部分。展示天华木业在几年前，已经预见到室内门人性化的发展趋势，在2011年，我们获得了中国木门十大品牌，消费者值得信任的品牌等荣誉，荣誉的取得，和我们的努力工作和顾客的支持是分不来的，现在已经是国内为数不多的实行人性化设计、制造木门的前端厂商之一。