钢木门步入恶性竞争时期　品牌企业渠道下沉寻突破

发布日期：2011-03-29 16:05:55

近两年是钢木门行业“疯狂发展”的时期，数以千计的钢木门生产企业像雨后春笋般崛起。但是，不少小企业、新创企业急于求成，不惜以次充好、偷工减料、低价搅乱市场，极大的损害了行业的健康发展。那么，2011年钢木门行业该走向何方，是否能出现一个掌舵者来破除行业迷局?

市场竞争趋于白热化，钢木门步入恶性竞争时期

从国内第一镗钢木门诞生，到现在短短七、八年时间，钢木门行业释放出巨大的市场能量，以其面向中低端市场的定位，迅速被城市工薪阶层和广大农村市场接受，但是正是因为其低价位的冲击力，让市场一度陷入迷局。

前几年钢木门行业的竞争主要体现在工艺的完善、款式的创新、结构的改良等良性竞争形态上，其美观、耐用、故障率低等优点被消费津津乐道。随着钢木门行业的发展市场竞争已经趋于白热化。

随着市场竞争加剧，钢木门企业和经销商实际上已经进入了微利时代。从2009年开始，原来并不常见的偷工减料现象开始出现。业内专家分析，当前乃至今后一个时期，钢木门行业将步入恶性竞争时期，原来只是新进入的作坊企业的不良行为，很可能带坏整个行业的风气。

行业的恶性竞争，最终受伤的不仅仅是企业本身，还有广大的消费者，钢木门行业亟待规范和洗牌，如无规范，钢木门行业的发展将会异常艰难。

金雅居积极探寻渠道变革之路

钢木门行业洗牌在即，不在变革中发展，就在变革中灭亡。可喜的是，我们看到老牌钢木门企业金雅居正在调整思路，改变战略，蓄势待发。这对整个钢木门行业来说，无疑是一个好消息，行业的洗牌和规范需要一个领军者。

金雅居作为一家老牌钢木门生产企业，发展至今已经六年时间，先后获得了首届钢木门行业二十强、首届中国钢木门卓越品质奖等荣誉，金雅居产品亦被评为工程及健康住宅装修一体化绿色指定产品。金雅居的发展历程可谓一路辉煌，而2011年金雅居经销商年会上透露的信息表明，金雅居将以高姿态大渠道的发展战略，与经销商共赢2011年。

渠道变革主要体现在渠道下沉方面，金雅居将代理商网点进一步扁平、下沉，使金雅居终端网点直接渗透到各个建材市场、各个乡镇。此举将提升经销商的利润空间，合理平衡渠道与终端经销商之间的利润分配，提振整个营销渠道信心与活力。

群雁高飞头雁领，在行业变革之年，金雅居无疑充当了领头雁的角色。历经变革之年后，相信钢木门行业将以更加健康有序的态势发展，企业、经销商、消费者的利益都能有效得到保障。