三级市场品牌附加值小的二线木门品牌更具优势
发布日期：2011-07-28 13:55:45
据了解，目前木门企业已达数千家，还不包括众多的作坊式企业，产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状，使木门行业的竞争白热化难以幸免。
受通货膨胀影响，原材料和人力成本上涨，让今年成为木门企业难熬的一年。从去年第四季度开始原木板材涨价延续至今，不同木材品种都出现了20%-30%的价格上涨，常见材种巴花的板材价格就由年初12000元/立方米，攀升至15000元/立方米。此外，胶水等辅料部分涨幅超过20%，人力成本和运输费用的大幅上涨也让企业的利润空间不断摊薄。
三四级市场被看好
据了解，木门产品价格压力，加上高额运营成本，让经销商利润空间大幅缩水。由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定的要求，有的甚至要求做成大店，通常建大店的投入较大，而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助，因此经销商都承受了较大的运营风险。
部分木门经销商透露，淡季大店销售额甚至不够交租金和物业等费用，从投入产出比看来，目前一、二线城市木门零售市场的效益很低。而随着三四级地县、农村市场建材消费能力的增加，以复合木门为主的产品需求保持增长，加上经销商投入和承担风险较小，三四级市场成为木门企业最看好零售终端市场。
对此，专家表示，要深挖市场，渠道就必将下沉，企业会更加关注二线城市以下乃至县级、乡镇市场，并提供相应产品和服务。不过记者了解到，大部分三四级市场对木门产品的价格弹性更大，因此品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更具有优势。
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