和玺：色彩笔触点缀浪漫气质做与众不同的时尚IDOL

发布日期：2011-07-14 11:24:27

静下心来去了解意大利文化，通过四月份前往意法瑞的参展及游历，逐渐加强对其的理解，特别强调的是理解带来的感受，就像空气，潜隐默化的影响着和玺的设计团队。起初思维禁锢在条框内，随着眼界被打开，思维也逐渐发散开来，看到设计背后更深层次的东西，随即放弃原有的思维模式，打破框架，找到新模式的存在方法，通过设计施工将设计思想变得更加具象，使设计理想变为现实成为此次和玺2011全新专卖店形象推出的重要理由。

新形象的全部灵感和思路在经过发散后终究要回归一个点，一个至关重要的点，那就是“和玺品牌”。品牌作为一个相对概念化的名词，它代表着什么？这需要通过形象化的内容去赋予，这种新的设计需要几大因素去实现：

色彩与构成

不饱和色在此次专卖店形象中被有选择的使用。不饱和色即纯度不高的颜色，在纯色当中加入其它颜色，使该种纯色的艳丽程度下降后得到的一类颜色。淡黄色、卡其色、湖蓝色、赭红色等几种简单的不饱和色又称维多利亚系色彩。可以通过自身的淡雅描绘出无限的美意，简单而又深刻，为新形象加入了浅浅的浪漫元素。即便不够绚丽，却依旧可以将2011国际设计趋势诠释的时尚流行。在丰富视觉感受的同时，看似点缀的色彩也起到了划分区域和系列的重要作用。结构方面：设计融入了和玺设计团队的创作观念和个性特征，设计始终紧贴和玺木门专卖店这一载体，实现了功能性、形式性、精神性兼具与统一的辩证关系，成为此次和玺专卖店新形象的设计主线。不再是简单的形式追随功能或功能追随形式的形而下的设计问题，而是功能与形式的相互融合，使现代感十足的专卖店形象得以成型。

材质与光线

玻璃、金属、石材、镜面、木材、地毯、面料等材质元素就像设计师手中的LEGO玩具，这一次它们扮演的不再是寻常角色。最为重要的是光线的运用：光线的直射或折射让人们看到具象的物体，光影的结合使光的明暗与影的投射都更加的具有别样的华彩。新店面形象的光源从温度、形式、作用上都有着精心的安排：采用不同色温标号的暖光，通过台灯、吊灯、轨道灯等形式，使灯光除了照明以外还具有着勾勒线条的作用。同时大量使用光的辅助装饰作用，如背光、地光等，极大的丰富了点状、线状、面状的灯光效果。

如果用比喻形容专卖店与产品的关系：

和玺设计团队在此次新版专卖店设计中投入了大量的情感，他们用了这样一个比喻：就像舞台与艺术家的关系。华美的舞台搭建、灯光音效是为了衬托艺术家的独特气质与艺术成就，营造出唯美的艺术氛围，带给观众更加投入的观赏感受。换言之专卖店的装修施工、设计架构就是为了更加精准的诠释出产品最为独特的气质与魅力，为消费者创造出独一无二的定制环境，通过专卖店的精致设计体现出品牌的定位，准确的传达“和玺品位?品味和玺”的品牌目标，实现和玺木门“定制未来”的企业理想！

如果为全新专卖店形象加入设计主题：

从设计师的角度来讲是“相对论的实验性衍化”：通过突出对比，将材质与空间的优势最大化，将自身的特质极致化。比如黑白与彩色的对比、亚光与高光的对比、地毯与石材的对比、虚幻与真实的对比等等，从不同角度环视整个店面感受也不尽相同，透视效果也被安排在其中。整个和玺专卖店设计演变的过程，注重逆向思维，使得和玺专卖店的形象更加符合品牌的时尚定位，更加国际化。

从消费者的角度来讲是“与众不同的新奇体验”：将2011年全球度最新流行的设计元素进行浓缩，着重突出洽谈区的舒适与居家感受，打开样品门不再只是简单的墙面，而是产品系列的文字说明或发光的背景图案，将原本黯淡的角落点亮，更加注重整体环境和气氛的营造。

从品牌的角度来讲则是“层次的空间重组”：层次是系统在结构或功能方面的等级秩序，不同层次具有不同的性质和特征，兼具共同与特殊的规律。和玺专卖店从侧重商务的风格演变的更加自然、更加流畅、更加注重体验，更加强调消费者感受，整个专卖店从设计思路到施工细节不再过分强调统一，而更加关注层次。在关注层次的过程中发现形式的占比在逐渐缩小，体现在风格不变的大前提下，更多的关注形与神的关系，也就是专卖店气质的变化。

此次和玺木门全新店面形象的设计过程，就像“泥土与雕塑”－泥土经过“塑与造”变成雕塑，雕塑打破后加入水重新变回泥土，泥土经过再次的塑形变成全新的雕塑。此次专卖店设计的改变，确切的说和玺设计团队做的仅仅是加入了水而已。新的设计更有立体感，告别平铺直叙，体现多元的层次。拉开了消费者的视觉深度，使得专卖店设计更具张力，更具生命力。

就像标题中所体现的：色彩笔触点缀浪漫气质，做与众不同的时尚IDOL，是否成为偶像、标杆、范本、模板、抑或等等其实并不重要，和玺企业更加关注的是2011和玺木门全新专卖店形象的推出，是否能够带给消费者关于美的体验。设计的精神凝固于物质层面、体现于技术层面，关乎设计者的文化素质、审美能力、阶级定位和社会意识。和玺希望赋予产品以一定的文化情调，使得设计不再只是单纯的商业设计，也不仅仅是实用功能的满足和审美情趣的体现，而是一种文化的创造。随着人们生活水平的提高，和玺设计团队认为功能性的消费将越来越多地渗透进审美性的内涵，和玺也将在消费者享受设计带来的功能与形式之美过后，得到内在的情感享受和精神的愉悦。