门企应将发展重心置于品牌推广与产业链整合上
发布日期：2011-12-16 15:09:55
未来5年将是我国家居行业的“黄金五年”。作为家居建材业的重要一员，木门企业也应将发展重心置于品牌推广和产业链的整合上，力求广告支出与销售收入同步增长。
我国木门行业“黄金五年”的预测主要来源于以下几个支撑点：
第一，我国城市化进程推动木门等建材产品需求。“十二五”期间，政府计划新建保障性住房3600万套，保障房建设将推进木门行业发展。
第二，消费行为的转变带动木门行业发展。随着民众购买力的加强，我国百姓在衣食住行上已经将消费重心从“衣食”逐渐转移至 “住行”上，住房和家居产品成为百姓的刚性需求。
另外，推动中国木门行业未来发展主要有3个方面：品牌、渠道和价格。目前，我国木门行业在销售渠道上仍比较分散，但随着市场渠道成本增加，未来木门市场整合程度会越来越高。
门企发展策略：
第一，商业模式上，采用收取品牌费用的方式。
第二，渠道管理上，构建品牌商、服务商和零售商3者结合，三位一体的模式去推动策略。
第三，产品经营上，力求多元化。实现品牌的协同效应。为实现渠道整合和产品多元化的目标，企业可采取并购与自主研发相结合的方式拓展业务，以获得最大的股东回报率。
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