合肥木门外来品牌“ 独大”还是“共荣”

发布日期：2011-12-07 13:16:06

安徽地处我国中部，毗邻东部沿海省市，地理位置十分优越。近年来，随着国家发展中部方针战略的提出和实施，安徽迎来了崭新的发展机遇。其省会城市合肥目前已融入长三角及皖江城市带，使得安徽与沿海地区经济的衔接更加紧密。

经济的快速发展，促进了木门行业的迅速崛起。安徽木门行业涌现出了徽尚、富煌、舒森、顶间、豪雅徽韵、名品、家诚、国林等一批优秀的本土品牌。东威利、合室家、梦天、孟氏、尚品本色、美心、双虎、圣象合雅、TATA等外来品牌也纷纷入驻，并取得了不错的销售业绩。本土品牌和外来品牌相互竞争、共同发展，使安徽木门市场呈现出一片欣欣向荣的新景象。

俗话说，外来和尚会念经。这句话正是外来木门品牌在安徽发展的生动写照。梦天、合室家、孟氏、美心等品牌在合肥木门市场经营得“有声有色”。很多外来木门品牌已经深入到安徽县级市场。外来木门品牌在安徽市场前景非常广阔。

经济快速发展，催生较高需求

据统计，今年上半年，全省规模以上工业累计实现增加值3192.1亿元，同比增长20%，比全国平均增幅高5.7个百分点，居全国第9位，居中部地区第3位。经济的稳步发展，拉动了房地产行业的蓬勃发展。市场决定需求，房地产的兴旺促进了安徽各地木门行业的快速发展，吸引了众多外来品牌的入驻。在池州从事木门行业多年的王经理介绍：“2008年，池州市场仅有20多家木门专卖店。自豪丰国际家居装饰城及百汇广场等家居卖场建成后，外来木门品牌纷纷在池州抢滩市场份额。现在池州木门品牌已经达到80多家，并且还有许多木门品牌准备入驻。

合肥自古以来就是兵家的必争之地。现在，合肥已成为外来品牌进驻安徽的最重要的战略要地。近年来，合肥抢抓机遇，发展势头良好。随着合肥城市化进程的加快，城市改造和城市扩张正如火如荼地进行，由此也催生和拉动了房地产行业的快速发展。这给合肥木门行业带来了新的发展契机。

红星•美凯龙二期、第六空间、居然之家二期、五金机电商城、华东国际建材城、用世生活城等各大卖场陆续粉墨登场，吸引了更多的外来品牌入驻。在合肥木门市场，外来品牌和本土品牌相互竞争，可谓是百花竞香、百舸争流。

消费能力提升，拉动品牌产品销量

随着合肥房地产行业的快速发展，合肥的房价涨幅惊人。房价高了，但消费者的消费能力也得到了提升。许多人已经能够接受品牌产品的价格。合肥汇豪木门高经理说：“以前，人们购买房子的成本低，装修的费用也就理所当然相对较低。现在房价高了，人们选择木门时，对品牌木门的价格已经能够接受。这也是为什么前几年外来高端木门品牌进驻合肥却一直难以被接受和认可的原因之一。”

生活质量的逐步改善，让消费者的消费观念越来越趋于成熟和理性。在这个彰显个性的时代，消费者的主动性、选择性日益增强，品牌的作用也就更加凸显。价格不再是左右消费者的重要砝码，品质和品牌才是消费者的首选。合肥美心木门程总认为：“品牌就是竞争力，只有好的品牌和好的品质才能够更容易被消费者认可。美心木门自进入合肥以来，正是凭借美心的品牌影响力以及良好的市场运作能力，逐渐赢得合肥消费者的青睐和喜爱。这是美心成功占领合肥市场的最重要原因之一。”

安徽木门业发展迅速，众多本土木门品牌已抓住机遇迅速崛起，但是品牌的影响力仍然不够。消费者在购买产品时更加信赖外来品牌。同时，消费者之间相互攀比也是推动外来品牌发展的原因。

外来品牌:竞争的目的是发展

诚然，外来木门品牌的到来，促进了安徽木门市场的繁荣和木门业的发展。但是有的外来品牌进入安徽后，为了抢占市场，不惜和本土小品牌及其他大品牌进行价格竞争，束缚了自身的发展，同时对市场的开拓和品牌形象的树立也都极为不利。合肥汇豪木门高总认为：“外来品牌进入安徽应该加强与外来品牌及本土品牌之间的沟通和交流，整合资源，促进行业的规范和健康发展。这样才更有利于市场的拓展和自身品牌的发展。”

外来木门品牌要主动加强交流。当地政府部门或者行业协会更应该设立专门的服务机构，帮助外来品牌健康发展。企业服务机构的设立，一方面，可以加强政府和企业之间的沟通，帮助外来品牌贯彻落实国家和地区的相关政策；另一方面，可以为整个木门行业做好服务，包括培训服务、人力资源服务、信息化服务等，带动整个木门行业向前发展。