分析：当下木门企业品牌传播的两大软肋

发布日期：2011-09-19 15:09:21

在木门行业中，真正有品牌经营理念的企业，为数不多。有理念，并精于品牌传播的企业，更是寥寥无几。品牌，因为传播，才有生命、有力量，才能征服消费者。不经过传播的品牌，即使拥有最宏伟的发展规划，也只是空中楼阁。

在一些成长中的木门企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是。那么木门企业如何才能把好钢用到刀刃上呢?下面九正小编就木门企业如何构建正确的品牌传播之道进行探讨。

木门企业面临的尴尬现状是：一般消费者对木门品牌普遍没有认知。业内人士认为：缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是木门企业品牌传播的主要“软肋”。

品牌传播手段和方法单一

某江西木门在北京、东北、华东及中西部都设有专卖店，产品销路在同行中还算较高，但企业近年来几乎没有盈利，企业老总在与咨询顾问谈及自己的困惑时感触很深：“这些年来，我们在品牌建设推广方面几乎没有动什么脑筋，只是一个劲地让经销商多开店，多卖产品，最多印一些宣传单页发发。可回头一算，卖得再多，厂家也几乎没有什么利润，战线越长，反而支出越大，眼看就快支撑不下去了。”

业内分析人士认为，品牌传播不仅仅是广告宣传，目前木门企业采用的“公司网站+企业画册+一点招商与形象广告”的模式已经不能适应新形势、新市场的需求，最多只能在招商阶段起到一点作用，对地板销售中最重要的“打动消费者”环节没有任何作用。因此，木门销量不好，也是顺理成章的事。

品牌传播的手段和方法很多，木门企业需要树立整合性传播思维。在新的媒体和营销竞争环境下，仅*企业自身的“策划”是远远不够的，企业要善于“借外脑”学会协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的“组合拳策略”来快速提升品牌。这里最核心的是要建立一个“整合传播”的系统概念，这是目前木门企业最缺乏的。

针对消费者的传播很弱

由于对经销商和消费者认识上的偏差，木门企业老板往往更愿意将资金投入到专卖店建设上，而尽量削减投向消费者的资金。“企业即使有钱，也会花在招商和开店上，至于要做品牌宣传，我们是心有余而力不足。”一位外贸转内销的木门企业老板这样表示。为了招募更多经销商，建立更多专卖店，许多木门企业在招商广告和招商大会上舍得投入。

与之相反，企业缺少针对消费者的品牌传播策略，对经销商的广告支持力度也很弱。往往一旦招募到经销商、建立起专卖店后，其品牌宣传推广的重任就推给经销商。其结果是，一年后，没有盈利的经销商只好改换门庭，代理另一家企业产品。