广东梅州木门市场潜力仍大

发布日期：2012-04-01 14:03:00

渠道建设是木门企业发展的重要战略决策。在房产调控下，广东梅州房地产业发展势头却依然强劲，带动了下游产业的发展。木门市场竞争虽日趋激烈，但市场未至饱和，仍有开发余地。

梅州房地产业受调控影响不大
　　

梅州是历史上客家民系的最终形成地、聚居地和繁衍地，是全世界客家华侨的祖籍地和精神家园，被尊为“世界客都”。梅州还是中国著名的侨乡。祖籍在梅州的华人及港澳台同胞超过360万。近两年，梅州先后被授予“全国优秀旅游城市”和“全国卫生城市”的称号。2011年3月，国务院正式批准梅州划入海峡西岸经济区。

随着城市影响力的不断扩大，梅州的城市建设步伐加快，房地产业也得到迅猛发展。据梅州市统计局公布的数据显示，2010年梅州房地产开发投资完成26.18亿元，与去年相比增长70.3%。2011年1至9月份，梅州房地产开发投资完成28.85亿元，同比增长35.6%。梅州的房地产业受国家房地产调控政策的影响不大，表现出了强劲的发展势头。
　　

梅州良好的环境吸引了越来越多的周边城市人口前来投资置业，进一步促进了梅州房地产业的发展。从2009到2011年，梅州房价每平方米大概上涨了两千元左右。据悉，2009年梅州江南区的新房价格每平方米在3000元左右，到了2011年，江南区新房每平方米的价格已经上涨到了5000多元。　　

木门品牌纷纷入驻梅州
　　

房地产的发展也带动了家居建材业的快速发展。据某品牌木门店老板介绍：“2010年以前，梅州木门销售商没有品牌意识，见什么走俏就卖什么，哪个企业的进货价低就销售哪个企业的产品。在梅州销售的木门产品以佛山小厂生产的价格相对便宜的木门产品为主。梅州也没有专门的木门品牌店，整个市区销售木门的店面不到二十家。消费者对木门品牌也没有很高的要求，只要产品款式符合自己的要求，价格优惠，就会购买。这些原因导致梅州地区门类产品数量不多，价格不透明，产品质量良莠不齐，售后服务水平较差。”
　　

随着消费者生活水平的提高和消费需求的改变，梅州木门市场加快了整合和改革的步伐。2008年至2010年，梅州房地产业紧跟全国房地产热潮一路前行，吸引了众多木门品牌进驻。一些资金实力较雄厚的经销商也逐渐开始走品牌木门专营之路。在梅州，具有一定规模和档次的品牌木门专卖店越来越多，如润成创展、豪利门业、乾坤木门、盼盼木门、伟爵木门、帝杉门业、顶固生态门、梦天木门等。
　　

梅州的木门专卖店面越来越多，但建材卖场却很少。目前，梅州市区只有集一家居是专业的建材卖场，其面积也不到1万平方米。集一家居属于综合建材卖场，目前只有少数木门品牌进驻。大多数木门品牌选择在沿街的商铺销售。
　　

品牌影响力越来越重要
　　

随着木门店面的增多，市场竞争日益激烈。对商家而言，产品的品牌影响力犹为重要。消费者普遍认为，品牌知名度高就代表着生产厂家的规模较大和产品质量相对可靠。因此，在购买时，他们往往会选择自己较为熟悉的品牌产品。同时，他们还认为，大品牌除质量可靠外，售后服务也较完善。售后服务和产品质量将成为门企市场竞争成败的决定因素。在此背景下，不注重产品质量和服务的商家生存将举步维艰。这是市场竞争的必然结果。
　　

目前，国内木门企业在品牌建设方面尚欠缺火候。梅州木门市场品牌越来越多，但有影响力的品牌还是少数，市场潜力仍大。品牌，不仅指产品的品牌，还包括服务的品牌。随着梅州市被划为海峡西岸经济区，梅州的发展形势越来越好，居民的生活品质越来越高，只有注重品牌建设的木门企业，才能抢占市场有利地形。