门企品牌化的关键策略：“定好位”
发布日期：2012-04-01 14:00:20
一分钱一分货的道理，消费者都很清楚。企业经营的首要任务，是完成定位工作。木门企业要想做大做强，就得放弃单纯的规模竞争与成本竞争的定位，转而走品牌竞争路线，打造民族性、世界性的高端品牌。
那么，木门企业该如何打造高端品牌?圣缔大自然木业市场负责人认为，木门企业一定要对于高端是奢侈还是定位于相同品类中的高档次，有一个清晰的预判和把握。木门企业谋求做有档次的品牌，是个长期过程。历史和文化的积淀，注定我们无法在短期内迅速打造一个奢侈品牌。只要静下心把握机缘做高端，时间会带来另外建立一个奢侈品王国轮廓的机会。
木门企业做高端品牌，针对高端阶层的消费者群体打造个性化独特的木门产品是生存的关键。富人群体中的主流其实是非常纠结的，他们内心迷信崇拜欧美，但口头不会承认这一点。由于缺乏足够的权力和品位，他们经常被伪洋品牌伤害。他们和中产阶级同样缺乏安全感，没有稳定价值观念，让他们只能相信有限接触媒体和周边相同社会地位的狭窄朋友圈子。
对于树立高端品牌的木门企业，最大的问题是如何诠释自己的品牌优势，以及通过何种载体让这个信息自然流露到目标消费者群体中去。打动富人立刻购买的高端品牌，一定是可以满足消费者心理满足的保险伞――温馨、满足;一定是符合消费者高尚生活习惯和方式的鼓吹者――志同道合;一定是能让消费者实现此生无法实现的梦想的罂粟――让消费者陶醉在完美的个人喜悦中无法自拔和清醒。
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