木门企业：涨与不涨价之间的无奈

发布日期：2012-03-09 11:16:59

随着装修旺季第一波的来临，木门、涂料、人工、瓷砖价格都见势而涨。“装修价格涨了，家具涨了，木门产品更是涨了。我前几天去建材市场逛了一下，感觉商家的报价都比以前高了许多。”小李的房子从年初开始装修，对这轮建材涨价潮他体会深刻。

中华木门网记者昨日也走访了本市多家建材市场，尽管各种“特价”、“促销”、“打折”的标识醒目的挂在各个商家的店内，但销售人员都说：今年不管是木门、地板、卫浴还是其他建材，大部分都已经涨价，有的个别品类的涨幅达到50%左右。

“由于木材市场供应偏紧，进口木材价格升幅较大，从而拉动了木材市场整体价格的上升，一些木材价格升幅甚至连续达20%以上。”一家木门代理商称，“我国木材市场供需缺口很大，每年木材总需求量约3亿多立方米，实际可能供给量约为2亿立方米。原材料减少，基材涨价直接导致木门价格的提高。而当前又是装修热度较高的时期，因此小幅涨价也就成为必然趋势。”

压力大!企业很无奈

“去年以来，原材料价格就一路飙升!”某木门品牌总经理张总谈及产品生产成本时，不禁感叹企业经营压力不断加大。木材、涂料、水电价格等生产上游的原材料成为推动木门产品涨价的直接原因。

“通货膨胀以及供销两地的物流成本上涨加剧了产品成本的上升。”张总补充道。他告诉记者，单单是一套木门送货就要用200元，比以前涨了一半有余。“再请个安装工还要至少花上200元，这样算起来，我们的销售成本就增大了很多。”张总说。

一位知名木门企业总经理陈先生告诉记者，人工成本的涨幅是无法用小数来表示的，消化不了高成本，市场销售也不景气，导致不少木门工厂今年提前停线。

除了原材料成本、物流成本、人工成本的上涨，工厂厂房的租金上涨更一步步把厂家逼近高成本的死胡同。即使木门企业欲通过圈地扩张，以规模生产带动成本下降也不是最佳办法。“单是今年，我们的厂房房租就涨了三分之一。”一位木门企业相关负责人刘先生说。当记者问及公司将采取什么策略应对这一行业形势时，刘生以沉默应答。

木门行业还面临着另外一个考验――节能环保。近年来，国家对木门行业的生产环境改造投入要求不断提高，同时要求企业通过自身生产技术提高推动节能环保。“做好节能环保工作，前期研发的资金投入肯定很多，这就间接提高了产品的生产成本。”刘先生告诉记者。

涨不涨?企业很纠结

记者走访木门市场时，发现卖场还是有一定的客流量。某品牌导购员说：“这是因为现在大都在做3.15促销，一旦活动结束，很有可能会再次冷清。”

上游产业房地产限购也冲击着木门市场，如果通过涨价把成本“转嫁”给消费者，恐怕消费者并不买账，企业也或将失去已有的市场份额。这使木门企业陷入了“欲涨难涨”的纠结处境。

“不涨，企业没多少利润，涨了，产品卖不出去，你说能怎么办?”张先生的发问掷地有声。面对这种市场形式，一部分企业则坐观其变。“其他的产品涨没涨我不知道，我们现在还没有大规模涨，还在挺呢。”刘先生无奈地告诉记者。

“这是经济大环境，企业自身没有办法扭转。”刘先生说。据记者了解，大企业因其雄厚的资金和扎实的渠道建设，承受得住生产成本攀升带来的压力，保持稳定增长的销售额。但部分规模小、产品线单一的中小企业无法承受高成本，产品价格已经在今年内上涨了5%至15%，“成本无法内部消化，企业利润一降再降，只能选择涨价是一些企业不得已的做法。”

面对当前木门企业在涨与不涨间的无奈，有行业人士认为，企业明智的做法应该是推动终端销售，与橱柜、衣柜“联姻”，做好下游配套，通过产品创新、改善营销策略夺取市场份额。