门企技术开发的捷径--怎样做好适度模仿

发布日期：2012-02-22 14:51:57

美国阿波罗登月计划总指挥韦伯说："阿波罗计划中没有一项新发明的技术，都是现成的技术，关键在于综合"。综合就是创造，就是创新。从小小的电子门铃到巨大的宇宙飞船，无一不是既有物品的模仿之后上下左右的延伸。所以，产品的鼎新并不神秘，关键在于活跃思路，在模仿中传承，好的模仿是既有创造的延伸，之所以叫适度的模仿，意思是有效借鉴，如果过度模仿，那就是山寨或抄袭了。

在模仿时，我们要学会运用以下规律：

1.变化。对产品的造型、花色等作些变化，使其面目焕然一新。保温瓶，一种极普通的日用品，似乎没有什么创新可言，而日本人却在造型上下工夫，先后推出茶壶型、欧式茶壶型、方型、钟表型、不锈钢型等等，在市场上很有竞争力。

同理：在门业领域，门面的款式造型也在灵活多样的变化，从平板门，到圆点欧式精雕，接着到欧式六方格压花造型，再过渡到各种简欧，简中，全欧式或欧中混合，到中国传统吉祥图案的造型，然后从深拉伸到甲级门拼接立体框架造型，十多年来，这其间的变化繁复多样，万紫千红；门面的颜色也从十多年前普通的红色防锈漆，到简单的翠绿，锤纹粉末喷涂，接着过渡到普通木纹转印，然后是皮纹漆，皱纹漆，接着到套色转印，珐琅油漆，接着是创意油墨印刷写真，户外仿铜漆，氟碳漆等等，在800毫米左右 x 1900mm上下这一规则形状的长方格面积内，门面不断变换着表情，以崭新的面貌推动着行业的进步和发展。

2.改进。对产品的缺点作些改进，使它具有更好的性能。球鞋，本是平底，容易打滑，止步很不稳。对此作些改进，成了今天的凹凸型鞋底；小小的缝衣针，似乎没有什么可改之处，但改"穿线"为"推线"，即用手指将线一推即可，也很受消费者欢迎。

同理：在门业领域，金属门结构从无遮缝边，到有薄挡缝边，到四边厚防撬边，到勾边，到双勾边；门扇厚度从最初的40mm厚，到50mm厚，到60，到70，到80，不断改进加强；锁具从普通的牛头锁，弹子锁，到十字锁，到自动锁，到机械锁，到各类电子智能锁，也是不断地推陈出新，改进提高。

3.强化。延长产品的使用时间，使它具有较大的耐用性。如香港生产的一种除臭剂，开盖后，柠檬香味缓缓逸出，并能持续数月之久。加拿大新出品的一种香烟，不吸时冒烟减少。英国研制的长寿灯，灯泡内壁涂有一层含发光磷化物的化学物质，充氘气后自行发光，无须用电，寿命竟达20年。

同理：在门业领域，门扇的表面处理从简单的涂装防锈漆，到磷化静电喷涂，到电泳烤漆，到金属漆，到户外氟碳漆，纳米涂料等等，抗腐蚀防锈能力不断提高，门面美观度能稳固保持到数十年之久；金属门的防盗能力也随着锁具的不断改进，工艺结构的改进，用料的改进得到大幅的提高，向更好更强发展。

4.立异。给产品赋予各种新奇怪异的功能，迎合顾客的各种需要。以门锁为例，有能辨别人的声音，遇到它的主人声音才能打开的定音锁；有只要碰到它就能发出声响通知主人抓贼的防盗锁；有能说会唱、对客人表示欢迎的迎宾锁；有插入特定卡片才能打开的卡片锁等等。

同理：在门业领域，如能铐住小偷撬锁的防盗锁，配备门载电脑的智能门，表面装饰有宝石的极品门，配有智能监控系统的防盗门，不怕敲打永不变形的的防盗门，除了主人外任何人都无法打开的超B级防盗门，可远程联网控制开闭的智能门等等。

5.替代。用新型材料替代传统材料。既降低产品的造价，又给人以新鲜感。市场上推出的全塑自行车，车体是用聚酰胺塑料一次注塑形成的，既轻巧又坚固；轮胎是用弹性塑料制成的，弹性、韧性都很好；轴承与滚球也用塑料制成，安装时只加一些润滑粉便一劳永逸。这种车售价只为普通自行车的1/3，使用寿命约为6 8年，在市场上很有竞争力。

同理：在门业领域，各种金属复合材料的广泛应用（不锈钢复合板，铜质复合板），非金属复合材料的广泛运用（ABS材料，特种合成材料等），新型防火材料的不断升级，新型表面处理方式的运用，新型设备新型工艺的换代等等，门业产品的性价比不断改善提升。

6.趋向极端。向产品的大小两个极端发展。一极是微型化：日本的超微彩色电视机，重200克，厚2.1厘米，屏幕对角线6.35厘米。1荷兰的微型收录机，只有图钉那么大，可戴在妇女的耳朵上；另一极是趋于大型化、高档化：如大画面彩色电视机已进入家庭，有的屏幕对角线大至1米；冰箱的容量达到300公升以上等等。

同理：在门业领域，防盗锁的尺寸从普通型到大号防爆型，尺寸差距足有好几倍；门套包边从小平边到超大欧式罗马柱，装饰效果天壤之别；装饰拉手从小隐形拉手到大号豪华拉手，体积相差数十倍，效果迥然不同却各有特色，或精致秀气或豪迈粗犷。

7.伸缩。产品的大小根据不同需要伸缩。如瑞典的微型折叠自行车，重8.5公斤，折叠后高1米，宽0.4米，厚0.35米，便于移动、存放。

同理：在门业领域，为有效适应或利用门洞及安装现场的空间环境，从普通的折叠门，折叠窗，到阳台拉闸，电动伸缩闸门，隐形门，提升门等等，都在不影响使用的前提下，通过结构设计或重叠，堆叠，层层组合，保证了现场的使用方便和美观效果。

8.简化。对产品的结构进行简化，并使其功能有所提高，使用更为方便。日本的"配拉"超薄型数字手表，零部件减少了30%；太阳能手表，不用电池，阳光照射2.7分钟（日光灯照射1 2小时），可用4天。

同理：在门业领域，猫眼门铃二合一产品（非普通纽扣电池），液晶显示三合一系列门铃，ABC钥匙防盗锁芯（免换锁芯之扰或以往门上多装一把装修锁的麻烦），这些组合简化产品既降低了直接成本和安装费用，也给用户使用带来了很大便利。

9.美化。把产品的实用性与艺术美结合起来，使实用品工艺化。比如抽纱制品，本是光板，美化成镶拼；蜡烛的造型本是传统的圆柱形，美化为圣诞老人、龙凤以及各种人物和花枝、玩具等，更能吸引消费者。

同理：在门业领域，从普通门锁执手到高档门锁执手，从普通金属隔栅到艺术门花，从各类造型独特，寓意多样的门面图案，各种门套线，豪华大把手，猫眼造型等，无论造型设计，还是表面处理，都向着多样化，美观度，艺术化发展。

10.延伸。在产品的品种、规格、花色上翻新，使其系列化。如美国上岭厂生产的自行车品种竟达2500种。德国生产的陶瓷储钱罐，也搞系列化，有小汽车、动物、气球等多个品种。

同理：在门业领域，不同厂家根据不同地域装饰风格和室内家居风格配套定制的套餐门，主题门，量身订制特别设计的款式风格等等，各种标准尺寸，定尺非标尺寸，多样化的库存现货尺寸组合等，都在广泛适应不同市场不同类型消费者的多元化需求。

11.重组。由若干个部分组合的产品，可按不同模式、序列改变其形态、性能。如组合家具的发展潮流，不仅适合每个人所要求的形态和规格，还在重组时产生趣感，就象小孩玩积木似的乐在其中。

同理：在门业领域，不同门面款式，不同表面处理方式，不同色彩，不同五金配置，不同门套套线之间的灵活多样的组合，使得不同产品风格百花齐放；如意大利卡门推出的可随时自行更换门面造型的钢木装甲门，配备多种把手款式可自行更换的灵性把手等。

12.多用。在产品原有结构或用途的基础上，添加新功能，新用途。缝纫机除缝线外，还可自动换针、绕线、包缝、疏缝、锁眼等。日本尚明堂推出的智能电风扇还设有"睡眠装置"，可在人睡眠期间自动调节风量：由强到中、由中到弱、由弱到微，每隔半小时自动调整一次，与人的体温入眠后逐渐降低的情况相适合。

同理：在门业领域，家用门产品除起到区隔不同空间安全防护的基本功能外，在密封隔音性能，美观装饰效果上的表现也较为不错，其他如一体式的信报箱，自动监控可视猫眼，智能报警锁具，人员进出和门扇开闭记录仪，自动感应开门机等都密切同门结合在一起，让门业产品在安全防护基本功能外实现多种用途。

13.自控。应用电脑技术控制产品的一系列功能，使其自控化。如全自动控制的洗衣机，根据衣料质地、脏污程度选取最佳洗涤程序后，配液、预洗、洗涤、漂洗、甩干等都自动进行。日本利兴公司研制的声控缝纫机，能听懂16种语调，缝制120种款式，其操作全凭录放机下达的指令。

同理：在门业领域，索玛门业的黄金库系列，就装备了主人自动识别装置，在主人或已授权人员走向门扇时，门上的摄像头自动开启，通过面部识别对比或者主人指纹输入，电动锁开启，开门机或者电动铰链将门开启，方便主人进入，在主人进入后，开门机自动自动关闭门扇，随即自动上锁，非常人性化；另外，如果实现联网，主人可以在异地用手机或计算机监控门外环境，查看开关门进出数据及影像，或者发送指令控制门的开关锁闭。其他还有根据室内外天气，温度，风力，光线明暗度自行开启关闭的百叶，窗户，阳台门，非常人性化，收到消费者的广泛喜爱。

总之，模仿是企业以他人技术和新产品为鉴，经过吸收、消化、创新，发展成为独具特色优势的一种战略战术。由于模仿可以节省研制费用和赢得时间，所以在企业界具有普遍意义。然而模仿要懂得其要领，要在选样、取长、嫁接、创新上，根据自身条件而狠下功夫。

在现今市场经济条件下，由模仿而后来居上者大有人在，但这些成功者也都经历了一个长期艰苦的过程。模仿并非易事，它需要企业家的洞察力、魄力和持之以恒的精神，更需要企业战略上的谋略。所以，制定名牌商标战略，模仿也应该成为其中一项非常重要的战术措施，不能等闲视之；模仿同商品个性、传统产品优势、新产品开发等一起，构成了品牌打造的重要内容。